7 техник эффективного присутствия в Google
Первая страница поисковой выдачи получает 92% всего трафика и является настоящим полем битвы за ранжирование, поэтому комплексная SEO-оптимизация - приоритет для любого успешного отеля.

Сегодня SEO подразумевает гораздо больше факторов, чем просто подбор ключевых слов. Мы публикуем 7 несложных тактик для улучшения ваших показателей.

1. Планируйте ключевые слова эффективно

Для эффективного подбора слов нужно научиться смотреть на поиск глазами потенциального гостя. Подумайте о том, что и через какие формулировки путешественники будут искать при планировании поездки и поиске размещения в вашем регионе. Тогда вы сможете разработать список наиболее эффективных слов и фраз, и проанализировать их потенциальный трафик перед внедрением.

Если ваш отель - сезонный, регулярно пересматривайте списки поисковых запросов и своевременно интегрируйте сезонные запросы в стратегию.

2. Используйте Google My Business

Google My Business - это бесплатный сервис, который оптимизирует для пользователя всю информацию о вашем отеле и помогает путешественникам сходу получить необходимые данные. Сюда входят адрес, телефон, геолокация, фотографии, отзывы гостей, и другая релевантная информация, например, инфраструктура.

Если вы будете использовать сервис на 100%, предоставляя всю необходимую информацию, Google My Business сделает ваш сайт более доступным для путешественников, которые используют для поисков Google.

3. Рассмотрите использование Google Hotel Ads

Хотя Google Hotel Ads - это платный сервис, он является одним из самых эффективных способов быть замеченным в экосистеме Google и дает возможность пользователю моментально начать процесс бронирования. Другое преимущество - это система PPC (pay-per-click), т.е. вы платите только при клике, а объявление демонстрируется пользователю в случае, если он ищет объект, который отвечает характеристикам вашего отеля.

Такая система позволяет потенциальным гостям фильтровать результаты сообразно их требованиям и генерировать максимально релевантные клики, обеспечивая высокий ROI.

4. Постоянно обновляйте ключевые запросы и мониторьте спрос

SEO не относится к задачам категории "сделать-и-забыть". Нужно постоянно держать руку на пульсе и быть уверенными что отель растет в поисковой выдаче или, как минимум, поддерживает достигнутый ранее результат.

Помните, что сезонность и спрос играют большую роль в том, что и как ищут путешественники, поэтому ключевые слова должны всегда отражать обновления в ваших спец.предложениях, акционных пакетах и т.д. Это также поможет более эффективно управлять тарифами.

5. Рассматривайте контент как приоритет

Контент сегодня - один из ключевых факторов, который учитывает алгоритм Google, поэтому качественный контент повысит шансы на увеличение лидов, и соответсвенно, конвертации лидов в бронирования. Чем более релевантный и вовлекающий контент вы можете предоставить, тем лучше будут ваши результаты. Ведение блога отеля - один из лучших способов этого достичь. Размещайте публикации хотя бы раз в неделю, дублируя их в соцмедиа, и в качестве интеграции в клиентскую имейл-рассылку и поисковики будут воспринимать ваш контент как максимально актуальный.

Помните, что "контент" также предполагает визуальный контент. Качество изображений будет влиять как на ранжирование сайта, так и на конвертацию посетителей в бронирования. Рассмотрите инвестиции в создание 360° тура по вашему объекту. Это также отразится в аккаунте Google My Business как опция "посмотреть внутри".

Чем большим объемом контента вы располагаете, тем больше обратных и внешних ссылок cможете использовать чтобы усилить выдачу сайта в поисковиках и повысить целевой трафик.

6. Оптимизируйте функциональность сайта

Сегодня Google по умолчанию считает, что ваш сайт должен быть оптимизирован под mobile и ранжирование производится соответственно. Это означает, что скорость сайта и удобство его использования не должны страдать в мобильной версии. Иначе он будет понижаться в результатах выдачи.

Элементы, которые необходимо избегать на сайте включают: использование больших изображений, флеш-файлы и объемные видео, отсутствие регулярных обновлений контента. Также очень желательно иметь качественный веб-сайт, который позволит системно и быстро технически адаптироваться под изменения поисковых алгоритмов.

7. Отзывы гостей

Мало кто сегодня полностью доверяет официальным описаниям отеля. Можно заливаться соловьем, но путешественники всегда будут больше доверять другим таким же путешественникам, чем вам. По крайней мере, до заезда.

Именно поэтому вам необходимо, чтобы верифицированные отзывы индексировались поисковиками, и предпочтительно положительные отзывы. Чтобы обеспечить максимальную лояльность к отелю отвечайте на максимальное количество отзывов, особенно на негативные отзывы. Гости хотят видеть, что вас интересует их клиентский опыт в вашем отеле, что вы работаете над улучшением сервиса и стремитесь лучше понимать потребности и ожидания гостей.

Как резюме, нельзя наладить SEO и поисковую выдачу быстро, но есть много других тактик которые можно использовать "здесь и сейчас". В любом случае, с вашей стороны необходимы бдительность и регулярные обновления, чтобы вовремя адаптироваться под постоянно меняющиеся алгоритмы.

Если статья понравилась, поделитесь материалом?

Made on
Tilda