HOTELIER
База знаний
Онлайн-программы
MARKETING
.
Метапоисковые системы
Метапоиск в 2018: 10 нюансов, которые необходимо знать
2017 был годом большого роста для метапоиска, в 2018 произойдет еще больше изменений.

Публикуем 10 ключевых моментов, которые нужно знать о метапоиске в 2018. Данные включают прогнозы и результаты опроса более 500 отелей-рекламодателей метапоисковых систем.
1
Метапоиск продолжит расти.

В 2018 году ожидается рост трафика на 30-40%.

2
Реклама в метапоисковых системах продолжит быть самым эффективным каналом с точки зрения ROI и будет и далее обходить платный поиск, ретаргетинг, имейл-маркетинг и таргетированную рекламу.

82% респондентов увидели высокую прибыльность метапоиска как рекламного канала в 2017.
3
Метапоиск будет брать на себя значительную часть маркетингового бюджета.

Большинство отелей уже сейчас выделяет на этот канал 20% рекламного бюджета.
4
Ключевые метапоисковые системы ставят постепенный рост бронирований в приоритет над прибыльностью.

49% респондентов считают что ROI и ROAS - лучшие индикаторы успешности рекламных кампаний.

45% респондентов указали, что доход и бронирования более важны.
5
Ценовой паритет и ценовая конкурентоспособность имеют значение.

В среднем, конкурентность в ценообразовании может привести в снижению цены за клик на 10-15%.

Только 52% респондентов считают, что топ-4 метапоисковых системы предоставляют необходимые инструменты аналитики и мониторинга рекламных кампаний.
6
Рекламодателям нужно планировать наперед с учетом всех возможных сценариев.
7
В туристической индустрии сейчас на слуху целый новый список технологий, но mobile на первом месте.

В среднем, mobile-first стратегия находится на первом месте у 91% западных отелей.

Мобильные бронирования продолжают обходить ПК-показатели.

Сайты с мобильными версиями имеют, в среднем, на 22% более высокий показатель конверсий, чем отели, ориентированные на ПК.
8
Персональный маркетинг - большая точка фокуса.

Для большинства отелей это важнейший инструмент в рекламной кампании, но пока его предлагают только два поставщика (TripAdvisor и Google).

9
Видео-контент не входит в список приоритетов для метапоисковых систем.

По результатам исследования, 43% пользователей метапоисковых систем указали, что хотели бы иметь больше видео-контента, и только 35% указали, что видео имеет ключевое значение для выбора отеля.
10
Автоматизация - новая королева бизнес-процессов.

88% метапоисковых рекламодателей сообщили, что они используют автоматику для построения своей отчетности, 81% сказали, что применяют технологии для установки рекламных ставок и прогнозирования.
С прогнозированным ростом в 30-40%, метапоиск - один из самых быстрорастущих маркетинговых digital-каналов.
Мы надеемся, что эти данные помогут и вам эффективно использовать потенциал этого канала.

Понравилась статья? Поделитесь материалом


Еженедельная профессиональная рассылка о продвижении отелей в digital.
Только практика, никакой воды и 100% эксклюзивного контента.
Made on
Tilda