HOTELIER
База знаний
Онлайн-программы
MARKETING
.
Цифровой маркетинг, SEO
Негативное SEO: 6 небольших нюансов с большим влиянием на ранжирование
Термин "Негативное SEO" используется, как правило, когда конкурент проводит seo-атаку на ваш сайт покупая на него низкокачественные ссылки. Тем самым уменьшая уровень ранжирования сайта и провоцируя Google провести его сайта и наложить штрафные санкции.

Но разрушать SEO могут не только конкуренты, но и вы сами, зачастую даже не осознавая этого.

Мы собрали несколько основных способов защитить себя от атаки или разрушительных действий в SEO.

  1. Использование неправильных ключевых слов

Когда вы подбираете ключевые слова, легко автоматически застрять на первых вариантах, которые приходят в голову, но эффективный подбор основан на более широких факторах.

Допустим, вы представляете отель в 10 минутах езды от аэропорта в Сочи. Вашим первым инстинктом будет использовать запросы из серии "отель возле аэропорта Сочи". Ведь это популярный поисковый запрос, верно? И эти люди ищут то, что мы предлагаем.

Не факт, и вот почему: эти запросы слишком распространенные.

Такие запросы высококонкуренты и шансы появиться в топе выдаче практически равны нулю, особенно учитывая тот факт, что есть другие отели, которые могут быть, например, ближе. Вам же нужно идти по линии наименьшего сопротивления. Это низкочастотные, специфичные запросы и фразы, которые с гораздо большей вероятностью проконвертируются в продажу - так называемые long-tail слова.

2. Использование слишком большого количества ссылок

Ссылки на внешние сайты могут быть очень дискредитирующими для SEO.

Независимо от того, внешние они или внутренние, нужно избегать того, чтобы размещать слишком много ссылок на отдельно взятой странице.

Поисковые системы распознают только определенное количество ссылок на страницу. То есть если страница переполнена ими, некоторые не попадут в поле зрение поисковика. Кроме того, каждая дополнительная ссылка будет ослаблять влиятельность и авторитет других ссылок на странице.

В результате, ваша страница может выглядеть как спам-ссылка и тогда можно ожидать штрафных санкций со стороны Google.

Чем более заспамленным выглядит текст, тем менее авторитетным будет выглядеть сайт для поисковиков, и тем выше будет ваш показатель отказов.

3. Покупка сомнительных ссылок

Качество важнее количества.

Прошли времена, когда нормальной практикой было закупать скрытые ссылки или ссылки у сомнительных площадок чтобы улучшить SEO.

Сегодня искусственный интеллект поисковиков значительно усовершенствован и они иначе ранжируют результаты. Такие архаичные схемы больше не работают и постоянно попадают в бан. Хотя вы можете испытывать соблазн покупать ссылки у линкфармы, или размещаться везде, где только возможно, подавляйте это желание.

Безусловно, ссылки из авторитетных источников очень ценны для вашей авторитетности сайта и его ранжирования. Но ссылки из неблагонадежных или спам-ресурсов могут нивелировать все качественные рефералы вместе взятые.

4. Дублирование страниц или контента

Один из самых распространенных способов того, как ваш конкурент или вы сами можете спровоцировать негативное SEO. Конкурент может подрывать ваш рейтинг в выдаче, копируя и размещая контент с вашего сайта на другие ресурсы.

Вы можете, однако, спать спокойно зная, что новые алгоритмы Google могут бороться с такой практикой. Даже когда поисковик встречает дублированный контент на нескольких сайтах, он использует только один источник в своей поисковой выдаче. Как правило, это будете вы, так как он выбирает тот сайт, который был индексирован первым.

И здесь нужно ожидать подвоха не только со стороны конкурентов, вы сами не должны пользоваться копированным контентом. Убедитесь, что весь контент на вашем сайте оригинальный и каждая страница уникальна.

5. Чрезмерное использование ключевых слов

Чрезмерное использование ключевых слов может быть очень и очень дискредитирующим для SEO.

Набивание страницы повторяющимися ключевыми словами не понравится поисковикам и будет восприниматься ими как спам. Google не станет отдавать вам приоритет и с большей вероятностью вы столкнетесь со штрафными санкциями. Зачастую они интерпретируют такой подход как попытку обойти алгоритмы.

Правильный подход здесь - качество важнее количества. Выберите правильные ключевые слова и используйте их самым уместным способом.

6. Упущение метаданных

Пренебрежение метаданными похоже на попытку как можно скорее вскипятить воду на медленном огне.

Метаданные - это то, что будет направлять пользователей из поисковой выдачи на ваш сайт. Поисковикам нужен этот "закадровый" текст, чтобы прочитать и понять контент во время анализа сайта.

В сущности, небольшой текст который продиктует поисковику, о чем конкретно эта страница и этот сайт. Без них они могут сталкиваться со сложностями выбирая ключевые слова и фразы, что будет приводить к замешательству в анализе и дискредитации авторитетности сайта.

Метаданные не выведут из топа выдачи и не введут вас туда, но важно иметь в виду, что они определяют вашу представленность в поисковой выдаче и играют ключевую роль в кликабельности вашей ссылки.

Поисковая оптимизация - это игра в шахматы с поисковыми системами. Играйте по правилам, делайте правильные шаги и вы выиграете. Жульничать нет никакого смысла.

Поделиться материалом


Еженедельная профессиональная рассылка о продвижении отелей в digital.
Только практика, никакой воды и 100% эксклюзивного контента.
Made on
Tilda