JOURNAL
НОВОСТИ
Все, что нужно знать, ежедневно в экспресс-формате
8 июня 2018
ОТА доминируют в платном поиске в Европе
Исследование, проведенное Kantar Media, выяснило, что Booking.com, In the Beach и Trivago доминировали в платном поиске Google в первом квартале 2018 г.
Каждая из компаний потратила в среднем, по $9,5 млн. на ключевые поисковые запросы. Больше всех инвестировала Booking.com - почти $27 млн.

В органическом поиске лидирует TripAdvisor, получивший в два раза больше просмотров, чем его ближайший конкурент Lastminute.com, с ориентировочной стоимостью кликов более, чем $160 млн.

Среди компаний с наибольшими инвестициями в PPC-кампании, только Booking.com попадает в топ-6 органического поиска.

Самые большие бюджеты тратятся на такие поисковые запросы, как "отель" или "забронировать". Кроме терминов, связанных с размещение, ключевое боле битвы находится в секторе недорого отдыха с запросами как "недорогой отель в_", "дешевый отдых_", "бюджетный отдых в_", "доступный отдых в_".

Cтатистика затрат ОТА и метапоисковых систем на органический и платный поиск на примере Великобритании за Январь-Март 2018 г.

Отелям же важно понимать, что конкурировать с ОТА и метапоисковыми системами в органическом и платном поиске становится практически невозможно и прямые бронирования нужно отыгрывать в других секторах.
HomeAway вслед за Airnbnb размещает отели через партнерскую сеть Expedia
Пока Airnbnb громко объявлял о размещении независимых отелей, HomeAway тихо сделал практически то же, но через другую бизнес-модель
HomeAway начинает размещать отели из Expedia, опираясь на теорию о том, что расширение выбора объектов улучшает конверсию на сайте платформы.

Судя по всему, HomeAway постарается заполнить пробелы в рынках, где компания пока не представлена, а Airbnb уже занимает сильные позиции. Размещаться на HomeAway могут любые отели, которые входят в сеть Expedia Affiliate Network.
Как работает алгоритм Instagram
Принадлежащая Facebook компания собрала репортеров в своем офисе в Сан-Франциско, чтобы пролить свет на алгоритм ранжирования публикаций в ленте
Instagram опирается на искусственный интеллект, которые анализирует ваши прошлые действия и создает уникальную ленту для каждого пользователя. Например, даже если и ваш друг подписаны на одни и те же аккаунты, вы получите разные персонализированный ленты в зависимости вашего взаимодействия с аккаунтами.

3 главных фактора, которые определяют вашу Instagram ленту:

1. Интерес: насколько, по мнению Instagram, публикация будет интересна вам. Определяется это по прошлым реакциям на схожий контент, при этом анализируется как текстовая, так и визуальная составляющая.

2. Новизна: как давно был размещен пост, приоритет у новых публикаций.

3. Отношения: как "близки" вы с человеком или страницей, разместившим публикацию. Более высокий рейтинг присваивается людям или страницам, с которыми вы взаимодействовали больше всего - учитывается частота просмотров страницы, размещение комментариев, репосты и тегирование.

Поделиться новостями

Left
Right
Made on
Tilda